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Este mes… Cómo nos venden la moto de la TDT en España _ por Antonio Vázquez [A.V.G]

Recuerden, recuerden, el 24 de Julio de 2009, el día en que la audiencia de la TDT (40’2%) superó a la de la televisión analógica (38’6%). la Fase I del Primer Apagón Análogico está dando sus resultados. Próxima parada el 31 de diciembre delp resente año y, la que me tocará sufrir a mí, la Fase III, el 3 de abril de 2010.

Y esto está siendo posible en buena medida gracias al excelente Plan de Comunicación que apoya el proceso de Transición Digital, algo menos llamativa que la Democrática, pero no por ello menos importante.

El éxito de este plan se centra en observar al nuevo usuario y ofrecerle una página web muy completa, con toda la información necesaria sobre la tecnología, el proceso de cambio, herramientas para conocer su Fase del apagón mediante un sistema de códigos postales, información sobre la alta definición, la interactividad…

Muy importante es también el plan de Ayudas a colectivos en riesgo de exclusión, principalmente ancianos que no pueden valerse por sí mismos, pero que deben pasar a conformar una porción de audiencia determinada, al ser un segmento de mercado muy concreto (alto consumo de medicinas, ciertos alimentos, productos específicos…). Además está camuflado con un halo de Responsabilidad Social Corporativa y un programa de viralización mediante Voluntariado.

Me encantan estás campañas, coges las causas de unos chavales y los pones a transmitir tu concepto publicitario de gratis. Entre lo sublime y lo absurdo. Como te decía, la estrategia del plan es genial en cuanto a presencia en internet, pero lo es incluso más para televisión, ya que todos los noticieros nacionales y autonómicos retransmiten constantemente y de forma gratuita el avance de la Transición, bombardeando las mentes de los espectadores para que, simplemente, la acepten y vayan a comprarse su sintonizador particular y su antena comunitaria. Y me asombra porque es un proceso poco democrático, implacable, imparable, realmente bien orquestado.

Para que los consumidores se traguen la idea de: cómprate un aparato para que te lavemos mejor el cerebro que antes, se las traducen en frases pegadizas como “Si no adaptas tu antena para la TDT te quedas sin tele”, genial la musicalidad del copy por cierto.

Además si analizamos algunas campañas, vemos que el humor es el formato publicitario más idóneo para transmitir el mensaje. Por lo menos espero que, algún día, el Canal Historia y el Discovery sean accesibles sin pagar nada (aparte, claro, del sintonizador, la antena, el adaptador HD, el de contenidos interactivos, los programas premiun con micropagos y ese largo etcétera que sólo el tiempo y la industria de generación de contenidos podrán rellenar).

publicado en redmensual 7

hacia la web 3.0

12 agosto 2009

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Hacia la web 3.0, contextual o semántica | por Antonio Vázquez [A.V.G]

En resumidas cuentas, el término “web contextual” hace referencia a trasladar el contexto vital del individuo que, a partir de ahora, gestionará sus dudas, inquietudes, consejos, reflexiones, expresiones artísticas y, por supuesto, su apariencia, a través de la red. La duda es… ¿como llegaremos a obtener ese contexto? Vamos a ver los indicios que nos conducirán hacia la web 3.0 que, principalmente, se realizará gracias al aumento de la inteligencia artificial de los navegadores.

Somos conscientes de que el avance tecnológico irá produciendo mayores cotas de inteligencia en las máquinas, quizás sin llegar a niveles “Matrix”, pero sí entendida esta como la cantidad de operaciones complejas propias del cerebro humano que dichas máquinas podrán realizar sin recursos humanos.

Aunque hay una gran masa de escépticos respecto del uso de la IA para la administración de la red y el mantenimiento de cierto orden, no es menos cierto que determinadas tareas de gestión, indexación, clasificación, localización y programación de datos han elevado su complejidad exponencialmente, tanto que precisamos sistemas que sean capaces de ejecutar dichas operaciones de forma eficaz, rápida y sin necesidad de costes elevados, como un salario.

Para llevar a cabo esta transferencia de competencias hombre -> inteligencia artificial son necesarias ciertas herramientas, como son la gestión de la relevancia, los atajos que impliquen mayor eficiencia en la navegación, la tendencia a la personalización y los mashups de contenidos.

Gracias a estas mejoras puntuales, la web contextual posibilitará que navegadores y páginas reconozcan con mayor precisión lo que el usuario realmente quiere encontrar.

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siguiendo los pasos de Japón | por Antonio Vázquez

Hace unas semanas leí en elmundo.es un artículo titulado “Ver televisión a través del móvil no interesa a los españoles”. En él se habla de la poca aceptación que tiene para el consumidor español la funcionalidad de ver la televisión a través del móvil.
Esta tecnología, llamada Televisión Digital de Movilidad (también TDT Móvil) tiene, como no puede ser de otra forma en el mundo de las telecos, multitud de inútiles estándares de transmisión y su implantación en España y, por lo general, en Europa, está siendo lenta, además los sondeos a los consumidores no son halagüeños a medio plazo. Creo que en elmundo.es se olvidan de añadir a ese título un “Pero no importa”, pues a los consumidores les acabará gustando.

Miremos el modelo a seguir. El objetivo para las empresas de telefonía, las telecos y la industria de generación de contenidos culturales es, sin duda, el triángulo formado por Corea del Sur, China y, sobre todo, Japón. El superdesarrollo de la TDT Móvil en este país se debe, siguiendo a Baquía, a las mejores infraestructuras y a la aprobación de estándares como el 3G allá por el remoto año 2001, mucho antes que el resto de Occidente. A esto sumamos la democratización de la gama alta de terminales móviles con una cantidad de funcionalidades que en España escasean y, tachán, tenemos el milagro tecnológico.

Pero no importa que vayamos con retraso, ya que sin duda uno de los objetivos políticos más acuciantes de estos momentos de crisis económica es incentivar, por una parte, el consumo de contenidos culturales y, a la vez, el de tecnología más sofisticada que potenciará aún más las capacidades de producción de contenidos, mejorando estos en cantidad y calidad. Básicamente es situar a la sociedad europea en la senda de los hábitos de consumo tecno-culturales que están abriendo los mercados asiáticos.

Dentro del proceso de cambio de una economía de producción industrial a una economía de producción cultural y de la atomización de las audiencias según el principio de soberanía del consumidor (Sanctificetur nomen tuum), esto es sólo un paso más en la carrera por privatizar el entretenimiento. Como estudiante de comunicación espero estos cambios relamiéndome por el aumento de las salidas profesionales y secándome el sudor frío por los posibles cambios sociales globales, que arrastrará todo esto.

Imagínate un niño, el más pijo, repelente, mimado y egoísta que puedas, ponle a su disposición un móvil para que vea la televisión y multitud de aparatitos para que esté siempre quieto, consumiendo, entretenido. Imagínate muchos niños así, y tendrás un vivo retrato de la estela de Japón. Y no te preocupes, si no estás de acuerdo, ya sabes que en tu cartera tienes las papeletas para votar.

publicado en redmensual 7

publisex

12 mayo 2009

publisex, por [A.V.G.]

Hansaplast – Sex on the beach

Una de las ventajas de suscribirse prácticamente a todo por RSS es que te llegan por arte de magia, o de google, campañas como esta de HansaPlast.
Aparte de recalcar la muy agraciada silueta de la modelo, la intención es vender condones de “larga duración”, uno de esos inventos nuevos que seguro que no supera el coito natural, también conocido en los barrios pijos como “follar a pelo”.
Aún así, la estrategia publicitaria no está mal del todo, incluso juega con cierto grado de sutileza aunque, como dicen en Briefblog, eso de que pinchen en la playa y no se vea ni un granito de arena…
Visto en -> Briefblog

Durex – Gel Play O

A ver, no seré yo quien diga que las mujeres no deben potenciar sus orgasmos, ni que no se deben vender potingues milagrosos rollo siglo XIX, ni que las campañas están peor con música clásica de fondo…
Todo eso me parece bien o, en su defecto, me da igual. De esta campaña, lo que me parece criticable es su horario de emisión (todo el día indistintamente).
Por si no lo saben los de Antena3, los Simpsons son vistos por una buena parte de los niños y niñas del país, y no creo que ellos sean el público objetivo más adecuado para que Durex “les ayude a potenciar sus orgasmos”. Por lo demás, mola. |
Visto en -> Youtube